【912亿奇迹】双十一的24小时发生了什么?

11月11日24时,2015天猫双11全球狂欢节精彩落幕!

全天交易额达912.17亿元,其中无线交易额为626.42亿元,无线成交占比68.67%,又一次创造了中国的消费奇迹。

天猫双11开场1分12秒交易额破10亿,12分28秒破100亿,33分53秒破200亿……而去年破百亿的时间则超过了38分钟。双11尚未过半,11小时50分之后,交易额已经超过571亿,打破了2014年双11全天交易额纪录。最终,2015天猫双11全球狂欢节留给世界一个令人惊叹的成绩。
11月12日凌晨,阿里巴巴集团董事局主席马云来到位于北京水立方的2015年天猫双11全球狂欢节媒体中心,向在场来自全世界各地的媒体发表演讲。马云称,双11激活了中国部分内需,而这只是中国经济强大内需消费的冰山一角。

马云同时称,双11至少要办100年,成为一个全球的节日,未来还会在全球各地举办,双11会比阿里巴巴活得更长。

首届“双11春晚”打造全新消费场景

阿里巴巴集团杭州、北京双主场战略下,今年的天猫双11指挥部移师北京,并联手湖南卫视,由冯小刚坐镇总导演,为消费者举办了一场“双11春晚”——天猫2015双11狂欢夜。

这场被冯小刚定义为“创新、活力、国际范儿”的晚会中,大咖云集、科技范儿十足:不仅有“星战”勇士的炫酷开场,《纸牌屋》中的美国“总统”凯文?史派西为天猫站台,“007”的扮演者,国际巨星丹尼尔?克雷格也空降晚会现场与马云互动。晚会融综艺内容、明星游戏、移动购物于一体,消费者可以通过电视、网络、手机等平台,实现边看边玩边买。

事实证明,这一创新取得了超出预期的效果,打造出“消费+娱乐”的全新场景和多屏互动方式,为第7个双11增添了浓厚的节日气氛。

而让天猫平台商家惊喜的是,晚会直接带动了人气和流量,在整个晚会进行期间,有逾千万的消费者使用手机淘宝、手机天猫参与了晚会的“摇一摇”互动,数十万件“1元购”福利——进口牛奶、扫地机器人、家纺四件套、美国往返机票、甚至有11台凯迪拉克汽车都被消费者1元扫走。

阿里第一无线电商地位继续夯实

本次双11,无线电商发展迎来里程碑时刻。

2015天猫双11全球狂欢节开场仅用17分58秒,无线交易额就超过100亿元。天猫双11期间,无线交易占比68.67%,无线交易额达到626.42亿元人民币。阿里巴巴零售平台全球最大无线电商的地位进一步彰显。

从PC转移到无线,今天消费者跟互联网连接的方式发生了根本性的转变。阿里巴巴集团公布的第三季度财报数据显示,阿里移动月度活跃用户3.46亿,全球第一大移动生活平台的地位不可撼动。

3000万消费者天猫双11买遍全球

全球化是今年天猫双11的主题,在预售阶段,中国消费者对全球商品的购买热情就已经引爆,13个国家馆预售的进口食品已经卖空,10个海外商家和品牌预售额破千万、向亿元逼近。

作为国内跨境第一进口电商平台,今年双11整体进口成交达到国内其他跨境进口电商平台一年的成交体量。双11开场仅10分钟,消费者就在天猫国际购买到来自41个国家和地区的2605个海外品牌的尖货。11日凌晨1点30分,天猫国际送达的双11第一单是杭州下沙区一位买家购买的一瓶护肝片。

今年全球化双11创造了两个世界记录:一个是3000万中国消费者购买了进口商品,另一个是产生交易的国家和地区达到232个

百万村民双11显现强劲消费潜力

今年双11的另一个亮点就是农村淘宝的首次加入。全国8000余村点所辐射到的百万农民,第一次参加到双11全球狂欢当中,大家像赶集一样涌入农村淘宝点选购商品。

通过菜鸟网络的大数据以及仓库备货,村民买的东西都能在一天之内从县到村,11日凌晨1点48分,一台55寸大彩电被送到了重庆市奉节县草堂镇竹坪村,成为农村淘宝今年送达的第一单。

农村消费需求在今年双11期间显示出强劲的潜力。双11开始后仅8分钟,村淘销售便超过千万,在浙江、江苏、山东和福建安徽,“土豪村”不断出现,浙江省温州市平阳县万全镇中镇村的村民购买了一辆价值50多万的保时捷Macan,是本次双11村淘最大一单。而江苏省宿迁市沭阳县沂涛镇东王庙村成为了赤裸裸的“土豪村”,截至11日11点30分,该村购买的商品包括近120吨工业化肥、数辆轿车、数辆老年代步车、近60台电视、近1500桶金龙鱼调和油、300余件儿童盖床,涵盖了村民生活的各个方面。

中国最强物流力量从容迎接大考

马云曾经表示,双11是每一年对全社会商业基础体系的一场大考。“每一年双11大考,以最直接的极限压力测试的方式,脉冲式推动社会商业基础设施的进步。”

今年双11当天,国家邮政局局长马军胜和马云一起,拿出一个下午的时间,前往北京最大的两个快递公司分拨中心“探班”,考察物流运行状况。今年天猫双11,在菜鸟网络和其合作伙伴的努力下,第一单仅用14分钟就完成了送货上门,跨境第一单仅用一个半小时就送到了消费者手里,农村淘宝的第一单也只用了1小时48分。
菜鸟网络今年双11成功经受住了巨大订单压力的挑战,全天累积产生物流订单4.67亿单,电子面单1.2亿单。12点05分,物流订单便突破2.78亿,打破了2014年双11全天记录。 

天猫双11催生金融新生态

互联网支付是双11的保障,今年天猫双11,200多家银行与蚂蚁金服旗下的支付宝共同支撑了高达8.59万笔/秒的支付洪峰,全天支付笔数达7.1亿笔

此外,10家保险公司联合蚂蚁金服推出四大险种,其中,退货运费险单日保单量达到3.08亿单;首次亮相双11的天猫正品险覆盖所有天猫订单;品质保证险、物流破损险这两员双11“新兵”,覆盖的商户数量共超过6万家。

蚂蚁花呗今年成为银行体系的重要补充,成为保障用户顺畅支付体验的一支奇兵。首次参与双11的蚂蚁花呗,全天交易笔数达到6048万笔,支付成功率达99.99%,平均每笔支付用时仅0.035秒。

阿里云多项世界级技术创新保障双11

创造全天交易额912.17亿元的商业奇迹背后,也离不开云计算的力量。
阿里巴巴集团披露,11日当天系统交易创建峰值达到每秒钟14万笔,支付峰值达到每秒钟8.59万笔。相比2009年的首届双11,订单创建峰值增长了350倍,支付峰值增长了430倍。这一数字大幅超越了Visa和MasterCard的实际处理能力,甚至比二者的实验室数据都要高出一大截。这意味着经历了双十一大考的中国支付系统,在技术上已大幅领先全球。

“将淘宝、天猫、支付宝这么庞大、复杂、跟钱紧密关联的系统搬到云上,除了我们全世界还没有第二家,这包括全球互联网巨头和云计算公司。”胡晓明说,阿里巴巴在自身最重要商业实践中,验证了云计算的安全性、可靠性,向世界证明了云计算的优势。

双11展示了中国强大内需的一小点

今年是双11的第七个年头,阿里巴巴致力于把双11打造成全球消费者的节日。有人质疑双11是否会经历“七年之痒”,马云对此表示,双11至少要办100年,成为一个全球的节日,未来还会在全球各地举办,双11会比阿里巴巴活得更长。马云还谈到“今年双11有一点点过年的味道”,所有的商家都带来了自己最新最好的产品,商家不仅在这里比拼价格,更比拼价值。

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“厂家很忙、商家很忙、店家很忙、消费者很忙,但是所有人都忙并快乐着,最怕没得忙,二怕忙得没结果,阿里巴巴的3.4万名员工感到很荣耀,因为我们能让成千上万的商家赚到真金白银,忙并快乐着正是我们这个时代所需要的精神。” 

最后编辑于:2015/11/12作者: 游子

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